Jogos
SEGA admite vendas fracas de Sonic Racing e Shinobi em 2025
A SEGA admitiu publicamente que dois dos seus principais lançamentos de 2025, Sonic Racing: CrossWorlds e Shinobi: Art of Vengeance, não atingiram as metas comerciais esperadas. E o que torna esse cenário ainda mais curioso é que os dois jogos foram bem recebidos pela crítica. Algo no caminho entre o review e o carrinho de compras não funcionou.
Agora, a empresa japonesa está repensando sua estratégia de marketing de forma profunda. Se você acompanha o mercado de games, vale entender o que está mudando e o que vem por aí.
Boas notas, vendas fracas: o paradoxo da SEGA em 2025
Sonic Racing: CrossWorlds acumula nota 82 no Metacritic. Shinobi: Art of Vengeance vai ainda melhor, com média de 87. São números sólidos para qualquer jogo. Mesmo assim, nenhum dos dois entregou os resultados comerciais que a SEGA precisava, segundo o relatório de negócios mais recente da publicadora.
Esse tipo de situação coloca em xeque a ideia de que crítica positiva garante vendas. O problema, ao que tudo indica, foi de alcance e divulgação, não de qualidade.
SEGA aposta em influenciadores e fandom como saída
Diante dos resultados abaixo do esperado, a empresa anunciou o que chamou de uma transformação significativa na sua estrutura interna e na forma como pensa o marketing. O foco agora é construir e expandir o fandom que gera vendas, priorizando recomendações de influenciadores em vez de publicidade segmentada tradicional.
A SEGA também pretende unificar sua estrutura de publicação, hoje dividida por região, em uma estratégia global mais coesa. A mudança não veio do nada: ainda no início de 2025, a própria empresa havia reconhecido que estava atrasada em áreas como vendas digitais e marketing, especialmente se comparada a concorrentes como a Capcom.
O que vem por aí no pipeline da SEGA
Apesar do tropeço, a SEGA não está de braços cruzados. A empresa confirmou que planeja lançar dois novos títulos de suas IPs principais até março de 2027, além dos já anunciados Stranger than Heaven e Persona 4 Revival. A lista de jogos no horizonte é longa e cheia de nomes que vão fazer qualquer fã da empresa sorrir: Crazy Taxi: World Tour, Virtua Fighter Crossroads, Persona 6, Total War: Warhammer 40,000, Total War: Medieval III e Alien Isolation 2.
São apostas pesadas. E com a nova estratégia de marketing em andamento, a SEGA claramente quer garantir que dessa vez os jogos cheguem até o público certo antes do lançamento.
